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El comercio en Bilbao, se vende en inglés

jueves, 2 de febrero de 2017

El comercio se vende en inglés

Nuevas generaciones de empresarios apuestan por rótulos con anglicismos para atraer la atención de los consumidores.

Son visibles en todos los rincones de la ciudad, especialmente en centro comerciales, I like to buy, Reset Store, Mum, The Closset, Customers, Belaza Gallery.

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Cada vez más comercios bilbaínos, preferiblemente de moda y hostelería, apuestan por rotular sus establecimientos con nombres extranjeros.
El inglés impone su dominio aunque también hay negocios que se promocionan en francés y alemán, como el “Ein Prosit”, restaurante de los hermanos Thate.
Hay tiendas que llevan la mezcla al último extremo y crean un maridaje extraño como “Yes diferente”, un local de Alameda San Mames.
También funciona la combinación inglesa euskaldun, invitando a disfrutar desde los ventanales de un edificio del casco viejo de un buen “enjoy euskalking”.
La formula imperante en otras muchas ciudades dominadas por la imparable implantación de todo tipo de multinacionales y franquicias, no es nueva en cualquier caso. Pioneros del comercio local, ya atrajeron la atención hace años con anglicismos.
Firmas históricas de moda de hombre –Derby y Smith and Smith- abrieron camino de forma muy tímida echando mano de otras lenguas, en una época en la que el uso del inglés en la villa era prácticamente inexistente.
Sin olvidar por supuesto la popular pastelería New York, reabierta recientemente. ¿Queda cool?
Eso parece, por lo que se ve, se ha puesto de moda. Pero puede tratarse de una estrategia de ida y vuelta como todas las tendencias.
Negocios de nueva generación, buscan una denominación “Chic” e intentan diferenciarse un poco del resto con carácter propio.
Bares y restaurantes de Heros, la calle de moda del poteo pijo, se han dado a conocer con letreros divertidos como el sacacorchos o el cascanueces, pero colocan bien visibles en sus elegantes toldos cartelitos en inglés. ¿Por qué?
De forma inequívoca todo el mundo busca captar la atención y hacer la vida más fácil a una pieza cada vez más conocida: el turista.

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El relevo generacional explica también muchos de los cambios que ya se están produciendo en el sector. Esta moda se está dando en una serie de comercios de toda la vida que pasan de padres a hijos comprendidos entre 24 y 30 años. Buscan actualizarse y dar un cambio de imagen a sus negocios.
Si escogen el inglés como referente, es porque se trata del idioma más propicio para entablar contacto directo con el público y la vocación de tener un espacio relevante en las redes sociales.

Luis Gómez
El Correo
lunes 23/2017